Hướng dẫn kỹ thuật SEO từ Semalt đến Web Vitals nâng cao



Là chuyên gia SEO, chúng tôi phải có khả năng chẩn đoán và cung cấp giải pháp cho khách hàng của mình để chúng tôi có thể mang lại trải nghiệm lấy người dùng làm trung tâm tốt hơn trên trang web của họ. Ở đây, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách chúng tôi có thể cải thiện Core Web Vitals (CWV) của bạn.

Mọi khách hàng bước vào cửa của chúng tôi đều mong đợi chúng tôi cung cấp trải nghiệm web tốt cho người dùng của họ. Nhưng bạn có biết điều đó trông như thế nào trong thực tế không? Một nghiên cứu gần đây được Google trích dẫn đã chỉ ra một số sự thật thú vị về CWV. Từ bài đăng đó, chúng tôi biết rằng người dùng web di động chú ý đến màn hình trong khoảng thời gian. 4-8 giây mỗi lần. Điều này làm cho mọi thứ trở nên cực kỳ khó khăn đối với chúng tôi với tư cách là những người chuyên nghiệp.

Những gì chúng tôi hiểu được từ bài đăng đó là chúng tôi có ít hơn 8 giây để cung cấp cho người dùng điện thoại di động ít nhất một lý do để theo dõi nội dung đó. Trong vòng chưa đầy 8 giây, chúng tôi phải có thể cung cấp nội dung tương tác và yêu cầu người dùng hoàn thành nhiệm vụ.

Core Web Vitals

Các chỉ số web cốt lõi của một trang web là ba chỉ số được thiết kế để đo lường hiệu suất của trang web từ quan điểm của người dùng. Vào đầu tháng 5 năm 2020, dự án Chromium mã nguồn mở đã công bố các bản cập nhật chỉ số của mình, các bản cập nhật này nhanh chóng được đưa vào các sản phẩm của Google.

Làm thế nào chúng tôi có thể đủ điều kiện hiệu suất từ ​​quan điểm của người dùng? Để trả lời câu hỏi này, bạn phải trả lời được ba câu hỏi sau:
  1. Nó đang tải?
  2. Người dùng có thể tương tác với nó không?
  3. Nó có ổn định về mặt hình ảnh không?
Về cơ bản, CWV được thiết kế để đo thời gian một trang web hoàn thành các chức năng tập lệnh cần thiết để tạo nội dung trong màn hình đầu tiên. Khi một trang vượt qua các bài đánh giá của CWV, người dùng của trang đó ít có khả năng bỏ qua các lần tải trang hơn 24%. Những nỗ lực này chủ yếu mang lại lợi ích cho những người sử dụng trang web của bạn.

Cập nhật trải nghiệm trang

Bất kể tất cả các buzz, CWV giống như một yếu tố khác trong tín hiệu xếp hạng. Bắt đầu từ giữa tháng 6, chúng ta sẽ thấy nó được triển khai dần dần đến hết tháng 8 năm 2021. Xếp hạng trải nghiệm trang sẽ bao gồm:
  1. Các quan trọng web cốt lõi
  2. Thân thiện với thiết bị di động
  3. Duyệt web an toàn
  4. HTTPS
  5. Không có quảng cáo xen kẽ xâm nhập
Tài liệu gần đây làm rõ rằng việc triển khai sẽ diễn ra từ từ và các trang web nên lo lắng về việc trở thành nạn nhân của những thay đổi đột ngột mạnh mẽ.

Dưới đây là bảng phân tích những điều quan trọng bạn nên biết về bản cập nhật này:

Báo cáo Trải nghiệm trang mới trong Bảng điều khiển tìm kiếm

Giờ đây, Báo cáo trải nghiệm trang sẽ được đưa vào Bảng điều khiển tìm kiếm. Nguồn thông tin mới này bao gồm dữ liệu đã lưu trong vòng 90 ngày. Để một URL được coi là tốt, có một số tiêu chí nhất định mà nó phải đáp ứng.
Báo cáo mới, dự kiến ​​sẽ ra mắt, cung cấp một tiện ích con cấp cao liên kết đến các báo cáo cho từng trong số năm tiêu chí tạo nên một URL tốt.

Quy trình làm việc để chẩn đoán và kích hoạt các cải tiến CWV

Đầu tiên, chúng ta nên chia nhỏ ý nghĩa của dữ liệu Field và Lab.

Dữ liệu trường là dữ liệu hiệu suất được thu thập từ các lần tải trang thực mà khách truy cập trang web thực của bạn đang trải nghiệm trên trình duyệt của họ. Dữ liệu hiện trường đôi khi được gọi là Giám sát người dùng thực. Hai thuật ngữ này có nghĩa giống nhau.

Đánh giá Core Web Vitals mới và các tín hiệu Xếp hạng trải nghiệm trang sẽ khai thác thông tin có trong báo cáo Dữ liệu trường được thu thập từ Báo cáo trải nghiệm người dùng Chrome.

Những người dùng nào là một phần của Báo cáo trải nghiệm người dùng Chrome?

Về cơ bản, dữ liệu Crux được tổng hợp cho những người dùng đáp ứng ba tiêu chí, đó là:
  1. Người dùng đã thiết lập cụm mật khẩu Đồng bộ hóa.
  2. Người dùng đã chọn đồng bộ hóa lịch sử trình duyệt của họ với địa chỉ email của họ.
  3. Người dùng đã bật báo cáo thống kê sử dụng.
Trong thế giới Đánh giá sức mạnh web cốt lõi, Crux là nguồn chân lý cuối cùng. Dữ liệu Crux có thể được truy cập bằng cách sử dụng PageSpeed ​​Insights, Google Search Console, trang tổng quan cấp gốc trong Google Data Studio hoặc thậm chí là dự án BigQuery của Google.

Khách hàng tự hỏi tại sao chúng tôi cần tất cả những điều này; tốt, câu trả lời là CWV Field Dara là một tập hợp số liệu bị hạn chế có khả năng gỡ lỗi hạn chế và các yêu cầu về tính khả dụng của dữ liệu.

Tại sao một số trang không có sẵn dữ liệu từ Crux?

Khi chạy chẩn đoán trên các trang nhất định, chúng tôi có thể phát hiện ra rằng Báo cáo trải nghiệm Chrome thiếu đủ dữ liệu tốc độ trong thế giới thực cho các trang nhất định. Điều này có nghĩa là trang không có sẵn dữ liệu từ Crux vì dữ liệu Crux đã được ẩn danh. Để dữ liệu này được hiển thị trên trang, phải có đủ số lần tải trang để báo cáo mà không có bất kỳ cơ hội nào để người dùng được xác định.

Các chỉ số quan trọng của Web Core được xác định tốt nhất bằng cách sử dụng dữ liệu Giám sát người dùng thực và sau đó được chẩn đoán bằng cách sử dụng dữ liệu phòng thí nghiệm.

Dữ liệu phòng thí nghiệm cho phép chúng tôi gỡ lỗi hiệu suất với khả năng hiển thị chuyên sâu và đầu cuối vào UX. Vì tên là "lab", dữ liệu được thu thập trong môi trường được kiểm soát với các điều kiện, thiết bị và cài đặt mạng tổng thể đã được xác định trước. Dữ liệu phòng thí nghiệm có thể được lấy từ web.dev/measure, thông tin chi tiết về Tốc độ trang, trình thu thập dữ liệu dựa trên Chromium như Deepcrawl hoặc NodeJS Lighthouse hoặc bảng điều khiển Lighthouse của Chrome DevTool.

Quy trình Dòng công việc

1. Xác định các vấn đề với dữ liệu mấu chốt:

Đối với điều này, chúng tôi bắt đầu với báo cáo quan trọng web cốt lõi của Search Console để xác định mỗi trang thuộc nhóm nào và chúng có cần chú ý hay không. Chúng tôi khai thác thông tin được thấy trong dữ liệu Crux và sử dụng thông tin đó để tiếp tục bằng cách ghép nối các URL tương tự với nhau. Ví dụ về việc ghép nối như vậy sẽ dựa trên các mẫu hành vi của các URL này. Với quy trình này, việc giải quyết vấn đề gốc cho một trang rất có thể sẽ khắc phục được sự cố trong tất cả các trang chia sẻ vấn đề CWV. Mẹo chuyên nghiệp của chúng tôi ở giai đoạn này là tập trung vào Dữ liệu di động. Điều này đặc biệt quan trọng vì Google đã bắt đầu nghiêng về hệ thống lập chỉ mục Mobile-First và Core Web Vitals rất có thể sẽ ảnh hưởng đến SERP trên thiết bị di động. Cuối cùng, chúng tôi ưu tiên các nỗ lực của mình dựa trên số lượng URL bị ảnh hưởng.

2. Sử dụng thông tin chi tiết về tốc độ trang để kết hợp dữ liệu Lab và dữ liệu thực địa:

Khi chúng tôi đã xác định được các trang mà chúng tôi sẽ cần làm việc, chúng tôi sử dụng thông tin chi tiết về tốc độ trang được cung cấp bởi Lighthouse và báo cáo Chrome UX để chạy phân tích trên báo cáo phòng thí nghiệm và tìm bất kỳ vấn đề nào còn tồn tại trên trang. Lưu ý rằng các bài kiểm tra trong phòng thí nghiệm là các bài kiểm tra mô phỏng một lần, có nghĩa là chỉ một bài kiểm tra không đúng 100% và nó sẽ không cung cấp câu trả lời chắc chắn. Chìa khóa để có được kết quả đọc chính xác là kiểm tra nhiều URL mẫu. Thông tin chi tiết về tốc độ trang chỉ có thể được sử dụng để kiểm tra các URL có sẵn công khai và có thể lập chỉ mục.

3. Chúng tôi tạo một vé:

Là các chuyên gia SEO, chúng tôi luôn tích cực tham gia vào quá trình sàng lọc và QA. Nhóm phát triển của chúng tôi làm việc trong nước rút. Đối với mỗi sprint, một tập hợp các vé được hình thành. Những tấm vé này hỗ trợ nhóm phát triển của chúng tôi tăng quy mô nỗ lực tốt hơn và đưa những tấm vé đó vào nước rút.

4. Q4 Những thay đổi trong môi trường dàn dựng sử dụng Lighthouse:

Trước khi đưa bất kỳ mã nào vào sản xuất, chúng tôi đặt mã đó trong môi trường dàn dựng được kiểm soát để quan sát và thử nghiệm. Ngọn hải đăng là một phương tiện tuyệt vời để đo CWV. Trong bài viết của chúng tôi về hướng dẫn kỹ thuật SEO cho các số liệu của Lighthouse, chúng tôi đã nêu bật cách chúng tôi có thể sử dụng công cụ này cho nhiều thứ cũng như cách chúng tôi sử dụng nó. Lưu ý rằng môi trường thấp hơn sẽ có ít tài nguyên hơn, vì vậy chúng tôi dựa trên một tiêu chí có thể chấp nhận được để trau dồi xem liệu công việc phát triển có hoàn toàn đáp ứng được nhiệm vụ được giao hay không.

Phần kết luận

Google có kế hoạch cập nhật Thành phần trải nghiệm trang của mình hàng năm, điều này có nghĩa là chúng tôi sẽ mong đợi nhiều đợt triển khai CWV hơn. Hãy tưởng tượng những lợi ích mà các chuyên gia SEO và khách hàng của chúng tôi sẽ được hưởng nếu chúng tôi nhận được thông báo trước về các bản cập nhật quan trọng mới trong SERP.

Với tư cách là những chuyên gia SEO kỹ thuật, chúng tôi được trang bị nhiều hơn để chẩn đoán và cung cấp các giải pháp cho trải nghiệm lấy người dùng làm trung tâm tốt hơn. Với sự trợ giúp của chúng tôi, ROI có thể được tìm thấy ở mọi kênh để doanh nghiệp của bạn mở rộng quy mô. Hiệu suất không phải trả tiền của bạn là sự phản ánh tổng thể về mức độ tốt của một trang web. Chúng tôi sẽ giúp bạn tận dụng vị trí này khi chúng tôi tiếp tục tối ưu hóa trang web của bạn cho SEO.

Bạn quan tâm đến SEO? Kiểm tra các bài viết khác của chúng tôi về Blog Semalt.


mass gmail